ประลองกว่าการเปิดตัวของมาร์เวลเรื่อง “แม่ม่ายดำ” คือการผลิตเบียร์มานานระหว่างสองพันธมิตรฮอลลีวู้ด: วอลท์ดิสนีย์ จำกัดและภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์

เมื่อปลายเดือนมีนาคมเจ้าของโรงละครไม่พอใจที่ทราบถึงการตัดสินใจของดิสนีย์ในการเปิดตัวภาพยนตร์ทั้งในโรงภาพยนตร์และบริการสตรีมมิ่ง Disney + โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม $ 29.99 ดิสนีย์ยังเลื่อนการเปิดตัวภาพยนตร์ไปเป็นเดือนกรกฎาคม ขณะนี้โรงภาพยนตร์บางแห่งกำลังพิจารณาวิธีที่จะผลักดันสตูดิโอที่ใหญ่ที่สุดในฮอลลีวูดให้กลับมาเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่มีผู้รอคอยมากที่สุดในช่วงฤดูร้อนนี้

เป้าหมายของเจ้าของโรงภาพยนตร์คือการรักษาเงื่อนไขที่ดีกว่าจาก Disney เช่นส่วนแบ่งรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศที่สูงขึ้นหรือโอกาสในการแสดง “Black Widow” แต่เพียงผู้เดียว แต่ความสามารถในการต่อสู้ของสตูดิโออาจถูกตัดทอนเนื่องจากความต้องการที่จะล่อลวงผู้ชม กลับไปที่มัลติเพล็กซ์หลังจากปิดไปหนึ่งปีและความจุที่ จำกัด

“เราไม่ได้คุกคามใด ๆ ” อดัมอารอนประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ AMC Entertainment Holdings Inc. กล่าวโดยอ้างถึง “Black Widow” แต่ “เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า AMC ขู่ว่าจะไม่เล่นภาพยนตร์หากเราไม่พบเงื่อนไขทางธุรกิจที่เรายอมรับได้” เขากล่าว

MARVEL ขอแสดงความยินดีกับ ‘AVATAR’ ของ JAMES CAMERON สำหรับการคืนตำแหน่งสำนักงาน TOP BOX จาก ‘AVENGERS: ENDGAME’

Disney ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นสำหรับบทความนี้ แต่กล่าวเมื่อประกาศการตัดสินใจของ “แม่ม่ายดำ” ว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นและสะท้อนถึงความชอบของพวกเขา

เจ้าของโรงละครบางรายรู้สึกไม่พอใจกับการตัดสินใจของดิสนีย์ที่จะฉาย “Raya and the Last Dragon” ในโรงภาพยนตร์และ Disney + ในเดือนมีนาคม “ฉันกำลังเล่นละครเรื่อง ‘Raya’ แต่นั่นอาจเป็นชื่อดิสนีย์เรื่องสุดท้ายที่ฉันจะเล่น” Tony Beaverson เจ้าของ Big Horn Cinemas โรงละครใน Cody, Wyo กล่าว

Cinemark Holdings Inc. ซึ่งเป็นเครือข่ายโรงละครที่ใหญ่เป็นอันดับสามของอเมริกาเลือกที่จะคว่ำบาตร “Raya” ในเดือนมีนาคมซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญเมื่อพิจารณาว่าโรงภาพยนตร์มีชื่อที่น่าสนใจเพียงไม่กี่แห่งที่จะเสนอลูกค้าในเวลานั้น โรงละคร Harkins ซึ่งมีสถานที่ในประเทศมากกว่า 30 แห่งก็ไม่ได้นำเสนอภาพยนตร์ Regal Entertainment Group ของ บริษัท Cineworld Group PLC ซึ่งเป็นเครือที่ใหญ่เป็นอันดับสองของประเทศซึ่งเปิดโรงภาพยนตร์อีก 20 โรงในสุดสัปดาห์นี้ไม่ได้ให้บริการ “Raya” ในสถานที่ส่วนใหญ่

เมื่อ “เรยา” เปิดตัวครั้งแรกดิสนีย์ขอแบ่งรายได้ 52% ตามที่คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

Cinemark และ Harkins ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับ “Black Widow” และ “Raya” Regal ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

รายรับจากการสมัครรับข้อมูลของ DISNEY + US จากการติดตามการจ่ายเงิน 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565: รายงาน

ความตึงเครียดเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นถึงพลวัตที่เปลี่ยนแปลงระหว่างสตูดิโอภาพยนตร์และโรงภาพยนตร์เนื่องจากการระบาดของโควิด -19 ทำให้เครือข่ายโรงภาพยนตร์บางแห่งล้มละลายและเมื่อผู้บริโภคและสตูดิโอหันมาใช้ความบันเทิงแบบสตรีมมิ่งที่บ้าน ในอดีต Disney มียอดขายตั๋วจากโรงภาพยนตร์ในสัดส่วนที่สูงขึ้นในช่วงที่มีการฉายภาพยนตร์โดยเฉพาะสำหรับภาพยนตร์ Marvel ที่ร่ำรวย เมื่อ Disney นำเสนอภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลก็สามารถรักษารายได้ทั้งหมดไว้ได้ Bob Chapek ผู้บริหารระดับสูงของ บริษัท มีความแน่วแน่เกี่ยวกับความมุ่งมั่นของ Disney ในการนำเสนอความบันเทิงให้กับผู้บริโภคโดยตรงมากที่สุด

นายบีเวอร์สันกล่าวว่าหนังสือที่วางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคมจะมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าการผลักดันเงื่อนไขของดิสนีย์เรื่อง Black Widow ซึ่งนำแสดงโดย Scarlett Johansson และ Florence Pugh นั้นคุ้มค่ากับความเสี่ยงหรือไม่ ภาพยนตร์เรื่องดังสองเรื่องมาถึงก่อนภาพยนตร์ Marvel ได้แก่ Fast & Furious ภาคต่อ “F9” ในวันที่ 25 มิถุนายนจาก Universal Pictures ของ Comcast Corp. และ “Top Gun: Maverick” ในวันที่ 2 กรกฎาคมจาก Paramount Pictures ของ ViacomCBS Inc.

“เราจะเอามันมา” เขากล่าว “ฉันต้องคิดถึงเมืองที่ฉันอาศัยอยู่และธุรกิจของฉัน … ผู้คนต้องการชม” บนหน้าจอขนาดใหญ่

Disney ยังไม่เปิดเผยข้อมูลการขายออนไลน์สำหรับภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องที่เสนอใน Disney + โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม บริษัท กำลังปล่อยไลฟ์แอ็กชัน “Cruella” ในโรงภาพยนตร์และใน Disney + ในราคาพิเศษ $ 29.99 ในวันที่ 28 พฤษภาคม

Disney ประกาศในเดือนมีนาคมว่าบริการนี้มีสมาชิกมากกว่า 100 ล้านรายโดยอยู่ที่ 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาและกล่าวว่าจะมีผู้ติดตาม 260 ล้านคนภายในปี 2567 ดิสนีย์ครองบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงหลายปีก่อนการระบาด โดยมีภาพยนตร์ทำเงินสูงสุด 7 เรื่องในปี 2019 ได้แก่ “Avengers: Endgame” ของ Marvel

ถึงกระนั้นเจ้าของโรงละครบางรายก็กล่าวเป็นการส่วนตัวว่าพวกเขาพร้อมที่จะผลักดันเรื่อง “Black Widow” อีกครั้งแม้ว่าจะเป็นภาพยนตร์มาร์เวลก็ตาม แฟรนไชส์นี้เป็นผู้นำในฮอลลีวูดและแฟน ๆ ต่างรอคอยมากกว่าสองปีที่ Disney จะเปิดตัวภาพยนตร์ Marvel เรื่องใหม่ ในปี 2019 เพียงปีเดียวชื่อ Marvel ของดิสนีย์ 2 เรื่องคือ “Captain Marvel” และ “Avengers: Endgame” ทำรายได้เกือบ 4 พันล้านเหรียญทั่วโลก

โรงภาพยนตร์ที่เต็มไปด้วยความพยายามของดิสนีย์ในการใช้ประโยชน์เพื่อให้ได้มาซึ่งความได้เปรียบนั้นไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ ในปี 2013 AMC และ Regal ปฏิเสธที่จะขายตั๋วออนไลน์สำหรับภาคต่อของ Marvel “Iron Man 3” หลังจากที่ Disney เรียกร้องส่วนแบ่งการขายตั๋วที่สูงขึ้น ปัญหาได้รับการแก้ไขในที่สุด แต่ไม่มีการเปิดเผยข้อกำหนด

ไม่กี่ปีต่อมาดิสนีย์ก็คลายกล้ามเนื้ออีกครั้งด้วยภาพยนตร์ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูงอีกเรื่องหนึ่งคือภาคต่อของ Star Wars “The Last Jedi” สตูดิโอกำหนดให้โรงภาพยนตร์ต้องจ่ายเงิน 65% ของรายได้จากการขายตั๋วมากกว่าโรงภาพยนตร์แบบแยก 50-50 แห่งที่ใช้ในการเปิดตัวภาพยนตร์ส่วนใหญ่

ดิสนีย์ไม่ได้อยู่คนเดียวในความพยายามในการสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัล สตูดิโอภาพยนตร์ Warner Bros. ของ AT&T Inc. สร้างความประหลาดใจให้กับเจ้าของฮอลลีวูดและโรงละครในเดือนธันวาคมเมื่อประกาศว่าจะเปิดตัวภาพยนตร์ปี 2021 ทั้งหมดรวมถึง “Matrix 4” และ “Dune” รีเมคในโรงภาพยนตร์และบริการสตรีมมิ่ง HBO สูงสุด บริษัท กล่าวว่ามีแผนจะดำเนินตามกลยุทธ์ในปีนี้เท่านั้น

เจ้าของโรงละครส่วนใหญ่เต็มใจที่จะเล่นภาพยนตร์ของสตูดิโอซึ่งรวมถึง “Godzilla vs.Kong” ซึ่งเข้าฉายในสุดสัปดาห์นี้เนื่องจาก บริษัท ได้ลดข้อตกลงโดยเสนอเงื่อนไขที่ดีกว่าโรงภาพยนตร์เล็กน้อยมากกว่าการแบ่ง 50-50 ตามที่คนคุ้นเคย กับเรื่องนี้

สำหรับเจ้าของโรงละครโอกาสในการสร้างรายได้กำลังดีขึ้นเนื่องจากสตูดิโอออกฉายภาพยนตร์ที่มีงบประมาณมหาศาลอีกครั้ง ประเทศกำลังค่อยๆเปิดใหม่และประชากรกำลังได้รับการฉีดวัคซีน โรงภาพยนตร์เปิดให้บริการใน 50 รัฐทำให้เจ้าของหวังว่าภาพยนตร์จะดีดกลับแม้ว่าส่วนใหญ่จะยังคงถูก จำกัด ด้วยข้อ จำกัด ด้านความจุ

สัญญาณล่าสุดของการฟื้นตัวที่เป็นไปได้ทำให้ Disney ตัดสินใจที่จะไม่ให้ “Black Widow” แสดงละคร แต่เพียงผู้เดียวซึ่งยากกว่าที่จะยอมรับได้

“ เรารู้สึกว่าสิ่งที่พวกเขาทำนั้นขัดแย้งกับความเชื่อที่แสดงออกมาก่อนหน้านี้เกี่ยวกับความสำคัญของประสบการณ์การแสดงละครและชี้ให้เราเห็นว่าพวกเขาเป็นพันธมิตรที่ไม่น่าเชื่อถือในการจัดนิทรรศการ” ไบรอนเบิร์กลีย์ประธานของ Independent Cinema Alliance การค้ากล่าว สมาคมผู้ประกอบการโรงละครอิสระเสริมว่าเขาไม่ได้พูดแทนสมาชิกทุกคนในวง นายเบิร์กลีย์เป็นเจ้าของโรงภาพยนตร์ระดับ 4 ดาวในเมืองคิลกอร์รัฐเท็กซัส